导语
红底白字的长方形logo、平台上动辄成千上万的转手价……关注“街潮”的网友，一定对这个品牌不会陌生。
据媒体报道，11月10日，知名“潮牌”Supreme被the North Face（北面）、vans等品牌的母公司VF（威富集团）以超21亿美元的价格收购，消息登上了热搜。据悉，该笔交易将在VF Corporation的2020财年结束前完成。Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。
Supreme每次新品发售都能带来话题热度，每次联名都一件难求，二手炒卖到天价。
曾经的街头王者，如今也变成了资本的棋子
目前Supreme在Instagram的粉丝数接近1400万，是奢侈品牌Celine的近5倍。
1994年，Supreme 由来自英国的滑板爱好者 James Jebbia 创办于美国纽约，Supreme是一个纯粹又粗鲁的单词，意思是“至高无上，不妥协”。
宽敞的店铺可以让买滑板的顾客直接在店里体验滑板，同时店里每天都播放着潮流音乐，很快这里就成了周围出名的滑板文化聚集地，大家经常在这里面开party。
为保留一种独特的小众气质，Supreme的开店要求十分严苛，他们不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。
每开新店，每出新品，永远大排长龙，甚至抢购一空。其实这也是因为Supreme所采取的“限时、限量、限购”的饥饿营销手段。加上黄牛二手倒卖，很多热门单品被炒高价，巴黎店纪念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因此更加名声大噪。
Supreme街头文化
店里的员工也都是街头滑板爱好者，他们桀骜不驯、态度恶劣，“海底捞”式的贴心服务你不可能在这里面找到，“爱买不买”才是服务宗旨，但来这的客人就吃这一套。
作为纽约街头文化的代表，Supreme一直被视为“反商业”的代名词，不迎合主流文化的宣言、充满街头味道的设计、以及醒目的红底白字BOX LOGO让它街头爱好者的大力追捧，每次发售新品都能引起粉丝通宵排队。
26年来，Supreme以一种病毒式的速度快速传播，从砖头到碗筷，只要一贴上Supreme的标志，就会变成抢手货大卖特卖，在二手市场上价格连翻几倍。
Supreme创始人James Jebbia也说：“我们不想取悦所有人，只想在合适的地方稳步成长。这20年来 Supreme 的初衷从未改变，对我来说是件很自然的事。”
同时，他也多次在接受采访时说过：“品牌不会向资本低头。”但事实证明，Supreme在一次次违背自己的初衷。
Supreme产品
Vans、Timberland、Supreme变成一家人
在疫情面前，曾扬言不需要投资者的街头潮牌Supreme终究还是妥协了。
收购Supreme的VF到底是个什么来头？据悉，VF集团成立于1899年，至今已121年，该公司旗下品牌包括Dickies、Red Kap、Timberland、Altra、JanSport、Eastpak、The North Face、Vans等我们熟知的品牌。
威富集团的名字其实来源于它在2007年出售的内衣品牌“名利场”（Vanity Fair），近年来，威富集团始终走在“自我改造”的路上，去粗取精、审慎收购成了它步调中的主旋律。自2011年起，这家年收入超逾100亿美元的公司已经出售了包括Lee、Wrangler、Majestic、7 for All Mankind在内的16个服装品牌，同时也收购了6个新品牌。
“VF 是 Supreme 理想的下家，我们会尊重品牌的传承和文化，同时利用我们的规模和专长来帮助他们实现长期可持续的增长。” VF 的总裁兼首席执行官 Steve Rendle 表示：“Supreme 品牌将会进一步加速我们的数字化转型，也将会成为我们为股东创造长期价值的有效助力。”
James Jebbia 表示：“我们很自豪能够加入VF 这样一家世界级的公司，他们旗下有很多出色的品牌，我们与其中的一些品牌已经合作了很多年。”
收购Supreme其实是一件意料之中的事，作为全球最大的上市成衣公司之一，VF集团旗下包含VANS、The North Face、Timberland、Lee等等众多品牌，年营业额超过130亿美元，VANS、The North Face、Timberland更是Supreme合作的常客。
Vans与Supreme合作款
长期的合作，VF集团自然知道Supreme作为潮流界顶流的流量有多猛，不仅仅每次联名让VF也跟着赚得盆满钵满。在今年疫情的影响下，像Nike、Gap日子都不好过，而Supreme受到的影响却不大，新品系列通过官网照常发售。
威富集团预计，Supreme将提供10亿美元的全球市场机会，并补充其组合中的“街头灵感”品牌。预计2021财年该零售集团的收入和调整后每股收益都将有所增加，预计到2022财年，Supreme将贡献至少5亿美元的销售额和调整后的每股收益20美分。
此外，VF 还表示此次收购完成之后，Supreme 将依然可以和 VF 集团以外的品牌的进行联名合作。交易预计将于2020 年底完成，目前依然需要监管部门的批准。
Vans与Supreme合作款
21亿美元卖身的它能继续酷么？
此前，VF集团在10月28日公布的财报中显示，2021财年中报（3月27日-9月26日）营业收入为36.86亿美元，缩水超3成，归母公司利润转盈为亏，为-2889.1万美元，同比减少了104.14%。
而收购Supreme或许是扭转局面的一个转折点。VF高管表示，与Supreme达成的交易将有助于加强其电子商务业务的发展，同时由于新冠疫情影响，该业务对于服装和鞋类制造商而言变得更加紧迫。
VF在此时斥巨资买下只有11家店的Supreme，真的是笔好买卖吗？要知道21亿美元几乎是VF集团一个季度的收入。
Supreme产品
据VF方面称：“此次收购遵循了两个品牌之间的长期合作关系，Supreme是VF的长期合作伙伴。”
VF希望收购Supreme开拓市场，增加营收，Supreme则可以利用VF更好的商业化。
像有着强烈购买欲望和消费能力的中国市场，Supreme却一直保持高冷，迟迟未开实体店。这意味着，Supreme卖给VF集团的不仅仅是现在，更是无限的未来。
写在最后
从Supreme在华注册商标，Supreme高仿品牌Supreme Italia败诉，Supreme开通了微博账号......这种种迹象表明，Supreme在不停试水中国市场，并且为此做准备。
而无疑，被早将VANS、The North Face、Timberland、Lee开遍中国的VF集团收购会加速进程，Supreme在中国开店是指日可待了。你期待Supreme在国内开店么？
本文标题：XM：VF集团收购潮牌Supreme | 本来是老板，一夜变成打工人了？
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