不知道大家在网购时有没有遇到这种情形：
明明在同一个平台的同一家店购买同一件商品，你的价格却要比别人贵了好几块；又或者别人有满减优惠券，而你只能按原价购买。更气人的是，当你想要换个平台购物时，却发现几乎所有的平台都这样“看菜下碟”。这就是我们通常所说的「大数据杀熟」，互联网平台利用自身的大数据，对顾客进行差别性对待。
是不是感觉很无奈？
一个好消息是，随着市场监管总局近期发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（意见征求稿）》（ 以下简称「反垄断」 ），使得互联网公司“不讲武德”的行为在未来将会彻底改变，也让各大互联网巨头在新规下感到了一丝肃杀的气息。
监管一声令下，平台“慌”了
「反垄断」讲的是什么内容呢？
简单来说，这份意见稿主要包括了互联网平台在经济领域的各种垄断行为，除了大数据杀熟行为，还明确规定了其它23条滥用市场支配地位的垄断行为，包括：不公平价格行为、低于成本销售、拒绝交易、限定交易、搭售/附加不合理交易条件等。其目的是为了市场能恢复良性竞争。
具体来讲，
「反垄断」意见稿的条例具体指以下内容：
低于成本价销售——各大平台的“百亿补贴”活动；
限定交易——电商平台经营者的“二选一”机制；
拒绝交易——如拼多多今年双十一搞了个iPhone12百亿补贴活动，价格低于苹果官网，结果一些人成功购买后却被砍单，不发货了。
搭售/附加不合理交易条件——如携程购买机票，默认搭售保险、酒店等；
......
格兰仕在2019年618期间由于和拼多多合作，其在天猫的店铺被屏蔽，于是站出来反抗。
由于上面类似的新闻屡见不鲜，「反垄断」24条意见也似乎完全针对当前的互联网平台们量身定做。11月10日「反垄断」意见稿一出，几大互联网巨头的股价应声大幅暴跌。
截至11月11日美股收盘，美团暴跌10.5%，阿里巴巴暴跌8.26%，京东暴跌5.66%，拼多多下跌2.87%。最终数据显示，在连续暴跌的两天时间里，四大电商平台累计共蒸发了2万亿元市值。
2万个小目标说没就没，「反垄断」的出台对互联网平台的影响之大可见一二。
巨头阴影下的小企生存之道
为什么市场对「反垄断」的出台反应如此之大呢？
一方面，寡头企业可能会滥用自己在某个领域的垄断市场地位，损害个人或组织的利益，比如常见的大数据杀熟、商家在平台中“二选一”。
另一方面，寡头企业占据了行业中绝大数优质资源，新玩家想要在巨头所在的领域分一杯羹，很难。比如在国内的搜索、打车出行、社交、电商、在线餐饮等领域，有百度、滴滴、腾讯、京东、阿里巴巴、美团、饿了么等互联网巨头统治江湖。新的平台公司想要涉足，简直是“找死”。
更可怕的是，这些互联网巨头并不满足于深耕一个领域，而是四处撒网。
数据显示，过去十年，阿里巴巴、腾讯的投资/并购版图遍布世界各地的各个行业。目前，阿里和腾讯已分别构筑了一个10万亿市值的生态圈。相比之下，上海市地方政府控制的上市公司总市值为2.8万亿元，深圳300余家上市公司总市值11万亿元，阿里和腾讯的资本实力已经能和一座一线城市的资本比肩了。
在这些互联网巨头的阴影下，新的创业公司想要在市场立足，只能尽量选择这些互联网巨头们没有涉足的领域。但即使在新的领域小有成绩，留给他们的选择也并不多。要么是通过融资加入巨头的版图中，要么是正面和巨头们硬刚。比如在早年的共享出行领域，快的打车选择了阿里，滴滴选择了腾讯。
也因此业内一度传言：卖身给阿里腾讯要趁早，等他们收购别人或者自己来干就来不及了。
反垄断从来都不是新鲜事
虽然反垄断在这个概念在中国最近才开始引起监管重视，但在国外，不少国际互联网巨头早已因为反垄断调查受到各种处罚。
比如，今年10月份，美国众议院司法委员会发布了一份长达400页的反垄断调查报告，报告重点针对美国的互联网科技巨头谷歌、苹果、脸书和亚马逊，认为这些企业在操作系统、搜索引擎、智能硬件、云计算、社交网络等相关市场，具备市场势力并实施了反垄断行为。
其中，谷歌在受到的反垄断调查最多。据不完全统计，从2018年至今，谷歌收到了欧盟以及欧洲国家超过93亿欧元的罚单，在美国本土也频繁接受调查。其中在2018年7月，欧盟认为谷歌利用Android系统的垄断地位，捆绑销售“Chrome”浏览器等自家产品，对其罚款43亿欧元。
由此可见，欧美国家对垄断行为是零容忍的。
在国内，虽然互联网巨头们暂时没有受到反垄断调查，但一些平台显然已经在各自领域形成了垄断市场。比如没有一家私家车的滴滴通过烧钱和并购已成为国内最大的移动出行平台；没有一辆卡车的满帮通过合并成为了国内最大的车货品牌平台；没有一家餐厅的美团通过并购成为国内最大的餐饮外卖平台之一......
从最新的「反垄断」意见稿来看，现在，显然已经到了监管出手的时候。一场互联网领域的反垄断行动或许已经山雨欲来，但是Xman觉得，对于初创公司和消费者而言，这或许是一件好事。没有寡头的独占鳌头，未来留给我们的选择也许会更多。
（以上部分图片来自网络）
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